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健康休閒鞋抗漲 平價款吸客!
國內健康休閒鞋品牌La new響應抗漲，推出平價系列吸引新客成效佳，2月推出的認真系列休閒鞋，每雙1980元，3個月來賣出5萬雙，主客群從30歲起跳，下探至24歲年輕族群，該牌堅持在材料、楦頭、工法上嚴守高品質標準，La new副總經理郭信誠表示，平價是主流，平價不是廉價。

　過去該牌著重專利機能研發、創新結構、專利合作，多為3000元以上價位，缺少2000元以下中低價位；今年起沿用一貫的製作技術，維持舒適、耐穿品質，省下部分開發成本，降低毛利、以量制價。

　打頭陣的認真系列鎖定各行各業市井小民，反映台灣人認真工作的精神，交出了亮眼成績單，與去年同期相比，今年第1季整體業績成長5%，鞋銷售量成長18%。

　在材料選擇上，使用頂級的材料，雙層大底是德國進口的PU原料；內裡是防霉抑菌布料，質輕、耐磨、防滑且彈性佳；人體力學減壓鞋墊，降低久站壓力；鞋面為歐洲進口防水透氣牛皮，有7~8成來自英國，皮質柔軟不變形，價格比一般材質貴6成，標榜與精品LV用同等級皮料。

　楦頭沿用開發10年、長期熱銷的黃金楦頭，符合國人偏寬扁的腳型，增加寬廣舒適度；製作工法延續手工製程與機能設計，由義大利設計師手工縫製，耐磨、耐穿、符合人體工學。另，鞋底的透氣倒流凹槽設計，可讓出汗雙腳熱度驟降、蒸散溼氣、保持乾爽。

　本月，平價系列再下一城，新品全民運動鞋原價1980元，一推出下殺到1280元，採用質地輕的EVA大底、外側是防滑耐磨的橡膠、雙層鞋墊加強吸震、防黴抑菌布可降低異味。下半年平價系列還有童鞋、紳士鞋、服飾等，看好年銷量可衝出20萬組。

【2012-05-25 】