最新一季的AC-Nielsen廣播大調查出爐,Hit Fm聯播網繼續蟬連大台北地區音樂性頻道第一名,而在大台中地區表現更是亮眼,一舉衝到該地區收聽冠軍寶座,以13.33%的好成績領先大千廣播(11.11%)、台中廣播(8.61%)、全國廣播(8.33%),根據資料顯示,Hit Fm更是15-29歲青年族群最喜愛的電台NO.1,目前Hit Fm正積極搶攻南台灣市場,擴展台灣地區的收聽範圍,去年斥資大筆經費重新更換南部的發射系統,計劃將在8月份於高雄舉辦大型活動,正式向南台灣的天空進攻。
根據AC-Nielsen廣播大調查資料顯示,本季因為SARS等國際議題以及泛藍整合等政治議題發燒的影響,談話性電台的收聽狀況大幅上揚,但去年轉型為經典音樂電台的台北之音FM107.7收聽成績在本季表現依舊不錯,除了繼續維持大台北地區經典音樂類型電台的第一名,姊妹電台Hit Fm聯播網在大台北與大台中兩地區表現亮眼,特別是Hit Fm在大台中地區四年經營有成,特別是第二季開始進行的新節目「HITO校園青春錄」,在中台灣工作人員與歌手中部校園走透透後,讓本季收聽成績一舉成為大台中地區第一名,北中兩地有了這樣的好成績,Hit Fm也決定正式搶攻南台灣的天空,以極大的野心想佔領台灣最多人口聚集的三大都會區的收聽市場。有趣的是,從資料顯示,廣播人口的習慣正在進行轉變,目前有不少的聽眾族群已不再是透過一般的收音機而是透過網路線上收聽,未來收聽狀況將會打破區域的限制,這也是為什麼Hit Fm等電台正積極建立與網路聽眾的互動,進行網路會員的募集活動。
台北之音代總經理梁序倫表示,雖然很清楚這類的廣播調查常常會因為樣本數的多寡而影響調查的公正性,但在大家迷戀「數字」的同時,又不得不作為參考,但其實聽眾的反應才是最重要的依據,本季無論在數字或聽眾反應上,台北之音與Hit Fm的表現都不錯,特別是在第二季的業績稅後盈餘更是超過1千萬多元以上,這對於電台的經營而言才是最直接的鼓勵,無論收聽數字如何呈現,廣告商畢竟是聰明的,他們自有一套最精準、正確的收聽調查報告,客戶絕對不會將預算下到沒有人聽的電台,所以通常電台的廣告量才是真正反應電台的收聽狀況的最好依據。
台北之音、Hit Fm雙雙成功的走出廣播分眾市場,分別打進年輕人與中生代的市場。轉型後的台北之音,積極促成與捷運車站、全家便利商店、台灣大車隊、捷運東區地下街以及澎湖西瀛電台的聯播等合作,梁序倫表示:「未來將朝『在台北生活,聽台北之音』的目標全力衝刺。」台北之音代總經理梁序倫表示,新一季的收聽調查是根據今年4月到6月收聽廣播族群為樣本,雖然今年起的政治話題不斷,包括泛藍整合成功,確定總統大選的合作人選,以及SARS等大型話題,讓談話性電台明顯比上一季的表現突出,但轉型為音樂類型電台的台北之音收聽率依舊表現沉穩(5.39%),繼續領先ICRT(4.99%)、中廣流行網(4.99%)、愛樂電台(3.88%)等電台,更是經典音樂類型電台第一名位置。姊妹電台Hit Fm聯播網的收聽率除了在大台北地區表現不錯外,本季在大台中地區的表現更是優異,從上一季的第三名躍進到第一名,未來除了繼續穩固北中兩地外,進攻南部天空將是Hit Fm今年後半年的大事。
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