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台新推數位新品牌 盼搶攻年輕族群
全球金融業逐漸數位化，國內銀行業者推出全新品牌，以智慧型手機用戶體驗為訴求，整合產品功能與創新服務，希望吸引原生數位世代，替年輕人打造專屬的存錢銀行。(請聽 林菁樺 報導)

隨著數位化浪潮席捲金融業，金管會也力推數位金融科技等相關政策，台新銀行因應新趨勢，推出全新數位品牌Richart數位銀行。
台新金個金執行長尚瑞強指出，旗下新品牌結合儲蓄、投資與支付等三大功能，鎖定的族群放眼在25-40歲，並喊出五年要吸引50萬客戶的目標，尚瑞強說:

(尚瑞強原音:台灣在金融監理機關努力下，其實法令越來越開放，我相信這一波的數位浪潮對台灣金融確實會有衝擊，最重要的是我們期待有一群客戶的行為轉變，不希望實體服務他，所以這次推出數位品牌，希望吸引原生數位世代，這個世代對任何金融機構，可能在五年之後，會是營業額成長的重要關鍵地方。)

尚瑞強指出，新品牌也首創「任意轉」功能，客戶持有Richart帳戶，只要輸入Email或手機號碼，就會傳送連結與一組密碼給收款人，等收款人點入連結，再自行輸入帳號與密碼，就可獲得轉帳金額；另外，還有「銅板投資」的服務，只要台幣10元就可申購基金，客戶依照自己的需求與風險屬性，能快速設定專屬投資組合、完成下單。
台新金表示，新品牌具有不少創新功能，期盼替年輕人打造專屬的存錢銀行。
【2016/4/13 記者 林菁樺】

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